Banner

10 febbraio 2014  

Il banner è il tipico strumento di comunicazione nato e sviluppato per comunicare su Internet. Consiste in una ¨striscia¨ interattiva, con contenuto pubblicitario, che appare insieme alla pagina richiesta dal visitatore. I banner appaiono ciclicamente sulle pagine dei siti Web sui quali sono esposti, e consentono, cliccandoci sopra, di attivare l’esecuzione di programmi, comunicazioni commerciali o rimandi ad altre pagine (normalmente, il sito dell’azienda che gestisce il prodotto / servizio pubblicizzato). Per mantenere elevata l’attenzione del visitatore il sistema di gestione e distribuzione dei banner prevede una rotazione delle campagne sulle diverse pagine dei siti. Si tratta di una strategia di pubblicità online che evita la caduta di attenzione del visitatore tipica, invece, del banner fisso e ripetitivo nella stessa pagina. Viene consigliato, comunque, di verificare l’opportunità di rinnovare i propri banner con una cadenza periodica, in modo da rivedere la propria strategia in base ai risultati ottenuti e di cercare strade alternative proponendo lo stesso messaggio, magari con idee e con forme diverse. In genere, le aziende impegnate su Internet conducono un’intensa attività di banner advertising finalizzata di volta in volta a promuovere genericamente un brand o una specifica iniziativa commerciale. La gestione di questa attività comporta una serie di problematiche, spesso sottovalutate o sottoutilizzate, che comprendono quindi la preparazione della creatività (il banner stesso) e la scelta del posizionamento (quale sito o area ospiterà il banner) ma anche attività di definizione e test di una corretta ¨jump page¨ (la pagina cui il banner conduce), il tracciamento delle impressions (le volte in cui il banner viene visualizzato), del click through (le volte in cui il banner viene cliccato), il tracciamento delle azioni (quali azioni esegue successivamente chi clicca sul banner) ed in generale l’analisi a posteriori della campagna per determinare in quale misura essa abbia ottenuto i risultati prefissati.

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